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Generation Z, oder wer die Zillennials sind, und warum alle Unternehmen nach ihnen „jagen“.


Sie sind mit einem Smartphone in der Hand aufgewachsen, in den Arbeitsmarkt eingetreten und haben ihr eigenes Geld, weil sie es oft nur für sich selbst ausgeben, weil sie noch bei ihren Eltern wohnen. Eine ideale Kombination aus einer Klasse von potenziellen Verbrauchern, die von Werbung angesprochen werden, und der „Aufmerksamkeit“ von Einzelhändlern.

Das ist die sogenannte „Mikrogeneration“, die sogenannten „Zillennials“ (oder anders ausgedrückt „Zennials“), die Altersgruppe der Jahrgänge 1990 bis 2000. Wie Sie sehen können, stammt der Name aus einer Kombination von Millennials und Generation Z. Der Älteste wird dieses Jahr 33 Jahre alt, der Jüngste 23. Kurz gesagt, das sind diejenigen, die in den 90er Jahren geboren wurden. In den USA gibt es etwa 30 Millionen.

Wer sind Zillennials und warum alle Unternehmen nach ihnen „jagen“.

Laut einer kürzlich durchgeführten Umfrage der Finanzwebsite PYMNTS unterscheiden sich Zillennials von ihren älteren und jüngeren Kollegen durch ihre Kaufkraft. Sie lieben Technik, leben aber noch bei ihren Eltern. Laut derselben Umfrage lebt fast ein Drittel der US-amerikanischen Zillennials – etwa 11 Millionen Menschen – immer noch bei ihrer Familie. Die tatsächliche Zahl könnte höher sein: Die neuesten Daten der US-Zensusbehörde zeigen, dass 48 % der Amerikaner im Alter von 18 bis 29 Jahren noch bei ihren Eltern leben. Dies bedeutet, dass ein großer Teil der jungen Verbraucher keine Miete zahlt oder keinen Kredit hat. Die meisten von ihnen sind in den Arbeitsmarkt eingetreten (54 % arbeiten Vollzeit) und sind mit dem Internet gut vertraut. Laut einer Umfrage unter etwa 4.000 amerikanischen Verbrauchern nutzen 85 % der Millennials Social-Media-Plattformen und Video-Streaming, während 81 % Musikplattformen und Videospiele nutzen.

Millennials unterscheiden sich sowohl von Millennials als auch von Zoomern. Sie nutzen Spielkonsolen 6 % häufiger als Millennials, während sie im Vergleich zu Millennials mit 25 % höherer Wahrscheinlichkeit Nachrichten online lesen, mit 10 % höherer Wahrscheinlichkeit auf Konsolen spielen, mit 14 % höherer Wahrscheinlichkeit Online-Casinos spielen und (meistens P/9 %) einkaufen Generation Z.

„Jagd“ auf die Zillennials

Jeder möchte Zillennials als Kunden „haben“. Wenn Sie all dies berücksichtigen (sie sind mit einem Smartphone in der Hand aufgewachsen, sie haben ihr eigenes Geld und die Möglichkeit, „für sich selbst“ auszugeben), dann sind Zillennial-Konsumenten … eine „Goldmine“ für alle Werbe- und Einzelhandelsunternehmen sowie E-Commerce. Und anscheinend hat diese Generation Schwäche für Luxusgüter. Laut Morgan Stanley sind junge Verbraucher, die bei ihren Eltern leben, für die Explosion der Verkäufe von Luxusgütern in den letzten Jahren verantwortlich. Der Grund liegt darin, dass sie im Gegensatz zu ihren Eltern, die ein Haus unterhalten, nicht so viel Geld für Rechnungen und tägliche Ausgaben (z. B. für einen Supermarkt) ausgeben.

Analysten glauben, dass dieser Trend für den Einzelhandel äußerst positiv ist. Das erwartet Der Handel mit Luxusgütern in den USA wird im Jahr 2023 um 21 % wachsen, was vor allem auf jüngere Verbraucher zurückzuführen ist, die drei bis fünf Jahre früher als frühere Generationen mit dem Kauf von Luxusgütern beginnen, laut einer aktuellen Studie von Bain & Company. Tatsächlich wird damit bis 2025 gerechnet Millennials und Zoomer werden 70 % der Luxuskäufer weltweit ausmachenverglichen mit 44 % dieses Marktes im Jahr 2019, so Quartz.

Der Einzelhandel wird offensichtlich nicht außen vor gelassen. Der CEO von Nike sagte diesen Monat, dass sich das Unternehmen darauf konzentriere, neue Verbraucher anzuziehen, die „die innovativsten Produkte und Marken wollen, die auf der ganzen Welt bekannt sind“.

JD Sports, dem bekannte Sportkaufhäuser in den USA gehören, sagte, dass die Verkäufe über die Weihnachtsfeiertage dank junger Käufer um 20 % gestiegen seien. Insbesondere über die Feiertage verkaufte die Finish Line-Kette 2 Millionen Paar Nike Air Force 1, die in den USA 110 Dollar (102 Euro) kosteten. „Ich glaube, dass die Kaufkraft unserer Verbraucher viel höher ist als früher. Sie haben keine Rechnungen, keine Miete, keine Kredite“, sagte der CEO von JD Sports gegenüber Reuters.

Wie ist es in Griechenland?

In Griechenland sind 30- und 40-jährige „Jugendliche“, die mit ihren Eltern unter einem Dach leben, keine Seltenheit. Soziologen glauben, dass die griechische Jugend daran gewöhnt ist, mit allem fertig zu leben, und Angst vor Schwierigkeiten hat, was durch die lange Krise erheblich erleichtert wurde. In Thessaloniki und Athen zum Beispiel ist das Mieten einer Wohnung und das Bezahlen der Nebenkosten oft vergleichbar mit einem ganzen Gehalt. Also muss ich zurück zu meinen Eltern…

Laut Eurostat leben zwei Drittel der Griechen im Alter von 18 bis 34 Jahren bei ihren Eltern, was Griechenland auf Platz sechs unter 35 europäischen Ländern bringt.

In Deutschland verlassen junge Menschen in der Regel mit durchschnittlich 23,7 Jahren das Elternhaus – im europäischen Vergleich sehr früh. In der Slowakei, Malta und Italien liegen die Raten sehr nahe beieinander (32 Jahre). In Spanien und Griechenland – nach Angaben von ANA-MPA – bleiben laut Statistik junge Menschen im Alter von 30 Jahren und darüber in ihrem Familienheim EU.

Ioannis Zaimakis, Professor und Leiter der Abteilung für Soziologie an der Fakultät für Sozialwissenschaften der Universität Kreta, stellt dies fest „Ein sehr ernstes Problem, das auf vier miteinander verknüpfte Faktoren zurückzuführen ist.

Da sind zunächst die wirtschaftlichen Schwierigkeiten junger Menschen, deren Überleben heute weitgehend von ihren Eltern abhängt. Das heißt, junge Menschen mit geringem oder keinem Einkommen sind immer noch wirtschaftlich abhängig von ihrem familiären Umfeld.

Der zweite Faktor ist ihre Unfähigkeit, die Anforderungen des Arbeitsmarktes zu erfüllen, die mit vielen Faktoren verbunden sind, wie z. B. der Sparpolitik, mit den allgemeinen wirtschaftlichen Bedingungen, die derzeit bestehen, selbst mit einer Art von Arbeit, die möglicherweise nicht den tatsächlichen Bedürfnissen junger Menschen entspricht .

Der dritte Faktor ist, dass viele der jungen Menschen, die arbeiten, Teilzeit (flexibel) mit niedrigen Löhnen sind und daher in ständiger Armut leben. Für sie ist das familiäre Umfeld ein Zufluchtsort.

Der vierte Faktor schließlich ist der soziale. Es hängt eng mit dem Klima, dem kulturellen Kontext der Zeit zusammen, wenn junge Menschen, enttäuscht von ihren Erwartungen, ein Gefühl allgemeiner Unsicherheit erleben, das zu einer Abwehrreaktion führt (zurückkehren „unter die Fittiche der Mutter“).

Wer nicht risikobereit ist und das Gefühl hat, mit den aufgestauten Problemen nicht fertig zu werden, entscheidet sich dafür, dass „das familiäre Umfeld ihm (dem Kind) einen vorübergehenden Zufluchtsort bietet.“ Das ist ein bedenklicher Faktor, da andere berechtigter sind , und darüber sollten wir uns Sorgen machen.“

PS Anscheinend tragen griechische Eltern so bis zur Rente (überjährige Kinder) auf ihren schwachen Schultern „starke Bullen“, die nicht zögern, alles, was sie verdienen, „für sich selbst, ihre Geliebte“ auszugeben. Und werbenden Firmen und Herstellern wird viel Aufhebens gemacht und „Ideen“ unter die Nase geschoben, wo sie ihr nächstes Gehalt senken können: für eine weitere teure „Kleinigkeit“, an der das Interesse, wenn nicht am nächsten Tag, dann sicherlich in einer Woche, verfliegt. ja und allerlei „neumodischen“ Müll füttern Nicht versagen.



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