Das Management der beliebten Supermarktkette Lidl Griechenland setzt alles daran, seine führende Rolle in der Kategorie der Werbung für Handelsmarken zu behaupten, die aufgrund der Inflation sehr beliebt geworden sind.
Eine der wenigen angeblich echten Discount-Supermarktketten in Griechenland hat angekündigt, dass sie „die Preise für mehr als 160 Produkte kontinuierlich um bis zu 35 % senkt“. Bereits im Jahr 2022 hat eine Welle von Preiserhöhungen dazu geführt, dass ein erheblicher Teil der Verbraucher auf Eigenmarkenprodukte umgestiegen ist, wodurch ihr Marktanteil auf das Niveau gestiegen ist, das sie in den Jahren der tiefen Rezession hatten.
Nach Angaben des Forschungsunternehmens Circana (ehemals IRI) lag der Marktanteil von Handelsmarkenprodukten, ohne Lidl, bei 16,3 % im Vergleich zu 14,8 % im Jahr 2021 und erreichte damit das Niveau von 2017. Laut NielsenIQ lag der Marktanteil von Handelsmarkenprodukten, darunter Lidl lag im Jahr 2022 bei 23,8 %, im Februar 2023 war der Wert bereits auf 25,2 % gestiegen.
Der Schritt von Lidl ist auch unter dem Gesichtspunkt des „richtigen Zeitpunkts“ wichtig, denn es ist kein Zufall, dass das Unternehmen etwa einen Monat vor Ablauf des viel diskutierten „Haushaltskorbs“ beschlossen hat, dauerhafte Preissenkungen anzukündigen. Das Unternehmen behauptet unter anderem, dass laut regelmäßig durchgeführten Studien mehr als 200 Artikel des täglichen Bedarfs mindestens 10 % günstiger seien als in anderen Supermärkten.
Ziel der deutschen Supermarktkette Lidl ist es, ihre führende Position im Bereich Handelsmarken zu behaupten.
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