Der Reiz der Extravaganz oder der „Lippenstift-Effekt“

Die Inflation hat die meisten Amerikaner gezwungen, ihre… kreative Fantasie zu nutzen, um zu überleben.

Laut einer Umfrage von The Harris Poll haben laut einem Bericht von The Barron’s mehr als 8 von 10 ihr Budget an neue Daten angepasst, um Kosten zu sparen. Die Methoden sind mehr oder weniger die gleichen, die den Griechen „in die DNA geschrieben“ sind: Sie handeln, wo immer möglich, um den Preis zu senken, suchen nach günstigeren Geschäften, ersetzen Markenware durch Fälschungen (Fakes), die viel billiger sind. Und tatsächlich, dasDer Trend dürfte anhalten, solange die Inflation auf einem für US-Verbraucher ungewohnten Niveau bleibt.

Gleichzeitig ist jedoch das Fazit der Studie, dass Mehr als die Hälfte der Befragten zieht es vor, die Ausgaben für den täglichen Bedarf zu kürzen, um sich ab und zu etwas gönnen zu können. 54 % der Befragten antworteten darauf erlag der Versuchung der Verschwendung in einem herausfordernden Jahr 2023. Meistens kam diese Antwort von Millennials.

Millennials sind die Generation von Menschen, die ungefähr zwischen 1981 und 1996 geboren wurden. Sie werden auch Generation Y, Millennial Generation, Next Generation oder Network Generation genannt. Sie traten bereits in jungen Jahren in das neue Jahrtausend ein, zeichnen sich durch eine intensive Beschäftigung mit digitalen Technologien aus und unterscheiden sich von früheren Generationen in ihren Werten, ihrer Kommunikation, ihrer Kultur und ihrem Arbeitsstil (Geldverdienen).

Umfragen haben eine duale Budgetierung charakterisiert, bei der man sich einerseits das entzieht, was man braucht, und andererseits scheinbar Geld für kleinere oder größere Luxusgüter ausgibt.

Dieser Trend wird als „Lippenstift-Effekt“ bezeichnet. Der Begriff wurde von der Wirtschafts- und Soziologiewissenschaftlerin Juliet Shor in ihrem 1997 erstmals veröffentlichten Buch „He Overspent American“ geprägt, in dem es um das Bedürfnis von Menschen in Notsituationen geht, sich mit etwas Angenehmem verwöhnen zu lassen, das als Luxus wahrgenommen wird.

Der Experte erwähnte ausdrücklich Frauen, die kleine „Luxus“-Einkäufe (eine Kleinigkeit, aber schön!) wie Lippenstift tätigen, was einerseits das Familienbudget nicht belastet und andererseits ein falsches Gefühl vermittelt Sie haben etwas Gutes für „mich selbst, mein Geliebter“ getan.

Dieses Phänomen spiegelt sich in Studien wider, die zeigen, dass die Lippenstiftverkäufe während einer Rezession tendenziell steigen, selbst wenn die Verbraucherausgaben für eine Reihe anderer Produkte zurückgehen. „Die Menschen wollen wieder leben [после пандемии]“, sagt Wendy De La Rosa, Professorin an der Wharton School der University of Pennsylvania, die sich auf die Wissenschaft des Verhaltens und die Auswirkungen auf das finanzielle Wohlergehen der Verbraucher konzentriert.

„Es ist erstaunlich und aufregend zu sehen, wie die Amerikaner ihre Ausgaben bewusst ausbalancieren und sich bewusst dafür entscheiden, auf das Wesentliche zu verzichten und sich Luxus zu gönnen, der ihnen Freude bereitet“, sagt Abby Lunney von dem Unternehmen, das die Umfrage durchgeführt hat.

Darüber hinaus sind seit der Pandemie viele Ausgabenkategorien gestiegen, die im Alltag als „Luxus“ gelten, darunter Körperpflegeprodukte, Schönheitsprodukte, Reisen und Unterhaltung. Und dies wurde durch die Lohnerhöhung erleichtert, die in den letzten zwei Jahren in den USA um 10,7 % gestiegen ist.

Der Kosmetikumsatz ist in den letzten drei Jahren jährlich um etwa 4 % gestiegen, und McKinsey prognostiziert, dass er in den nächsten fünf Jahren jährlich um 6 % wachsen wird.

„Da Verbraucher mehr denn je auf ihr geistiges Wohlbefinden achten, bieten Schönheitsprodukte Vorteile“, sagte Larisa Jensen, Geschäftsführerin von Circana, kürzlich auf einer Veranstaltung.

Gleichzeitig Reisen und Unterhaltung, bei denen es sich um teurere „Vergnügungen“ handelt, zeigen den gleichen Trend. Laut einem im Mai veröffentlichten Deloitte-Bericht plant die Hälfte der Amerikaner, ihren Sommerurlaub in diesem Jahr in einem Hotel oder einer anderen Mietunterkunft zu verbringen. Darüber hinaus erwartet das Ticketunternehmen Live Nation Entertainment Die Besucherzahlen bei Konzerten und Veranstaltungen werden im Jahr 2023 den Vorjahreswert übertreffen.

Es ist vielleicht kein Zufall, dass die Suche nach Erlebnissen und die Neigung zum Vergnügen zu einer Zeit stattfinden, in der die Löhne in den USA aufgrund von Arbeitskräftemangel und steigender Verbrauchernachfrage in die Höhe geschossen sind.

Allerdings standen auch diese Löhne unter dem Druck der hohen Inflation, die offenbar nicht immer Auswirkungen auf die Verbraucher hatte. „Menschen achten viel eher auf eine Gehaltserhöhung als auf eine Erhöhung ihrer Ausgaben“, erklärt Professor De La Rosa.

Es wirkt sich auch auf den Zeitpunkt der Zahlung aus. Diejenigen, die besser bezahlt werden, glauben oft, dass sie es getan haben maximaler finanzieller Komfort (trifft nicht unbedingt zu), sie fügt hinzu, wie zum Beispiel: Amazon-Mitarbeiter, die am Ende jeder Schicht bezahlt werden.

Andererseits sollten die Auswirkungen des Trends auf die Inflation nicht übersehen werden. Steigende Luxus- und Unterhaltungsausgaben sind für viele Branchen, die von der Pandemie hart getroffen wurden, eine erfreuliche Nachricht.

Fast ein Drittel der Befragten gibt zu, „über ihre Verhältnisse zu leben“, darunter die Hälfte der Millennials. Und das zu einer Zeit, in der sich der Zinssatz für Einlagen halbiert hat und der Zinssatz für Kreditkarten ein Allzeithoch erreicht hat. Die Verbraucherausgaben stiegen im April gegenüber dem Vormonat um 0,8 % und übertrafen damit die Erwartungen. „Die Leute geben weiterhin Geld aus, als gäbe es keine Rezession“, sagt De La Rosa.

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