Studie: Nur jeder fünfte Grieche kauft am Black Friday ein

Nur einer von fünf Verbrauchern (d. h. 20 %) gibt an, am Black Friday einzukaufen, so die 7. Verbrauchertrendumfrage von SELPE.

Dieser Prozentsatz ist in der Altersgruppe der 18- bis 44-Jährigen und insbesondere in der Altersgruppe der 25- bis 35-Jährigen höher, wo er 32 % erreicht, d. h. 1 von 3 Käufern in dieser Altersgruppe beabsichtigt, am Black Friday einzukaufen. Dagegen liegt der Anteil in der Altersgruppe über 45 unter 18 %.

Darüber hinaus kauft ein Verbraucher, der regelmäßig online einkauft, am Black Friday mit doppelt so hoher Wahrscheinlichkeit ein Produkt wie andere Käufer, die sich für eine Ladenkette entscheiden.

Dies deutet darauf hin, dass „starke“ Online-Shopper in diesem Zeitraum deutlich aktiver sind – 28 %, und nur 14 % beabsichtigen, online einzukaufen (von denen, die sich in dieser Hinsicht nicht als aktive Internetnutzer betrachten). Die geschätzten Ausgaben für Einkäufe am Black Friday liegen zwischen 150 Euro pro Kopf (insgesamt etwa 120 Millionen Euro). 80 % glauben, nichts ausgeben zu wollen, 8 % bis 50 Euro, 6 % bis 100 Euro, 4 % von 101 bis 200 Euro, 2 % von 200 bis 500 Euro und 1 % über 500 Euro. Ein erheblicher Anteil dieser Käufe entfällt auf Weihnachtsgeschenke.

20 % der Verbraucher, die beabsichtigen, am Black Friday einzukaufen, 7 % – das ist ungefähr jeder Dritte – kaufen etwas als Weihnachtsgeschenk.

In Bezug auf die Verbrauchermeinung zum Black Friday sehen 53 % ihn als eine weitere Aktionszeit wie jede andere, 22 % stimmen dem nicht zu. 13 % halten es für notwendig, und 44 % stimmen dem nicht zu und halten den Black Friday für nicht notwendig.

Der Grund dafür ist, dass die Verbraucher keine signifikanten Unterschiede zwischen einem bestimmten Verkaufszeitraum im Vergleich zu anderen Verkaufszeiträumen sehen, die das ganze Jahr über auftreten. 6 % sagen, dass die Rabatte am Black Friday besser sind als in anderen Zeiträumen, während 61 % der Bürger dem nicht zustimmen und glauben, dass es keine praktischen Unterschiede gibt.

Die Mehrheit der Verbraucher, 65 % (zwei von drei), wünscht sich jedoch eine längere Dauer der Rabatte und einen möglichst schnellen Rabatt. 10 % sind mit der aktuellen Periodendauer (mehrere Tage) zufrieden. Die Daten zeigen, dass trotz Inflationsproblemen Ein erheblicher Teil der Bevölkerung wird in dieser Zeit einkaufen, was auch aus der Notwendigkeit resultiert, Geld zu sparen (etwas Anständiges billiger kaufen).

Die Studie wurde mit wissenschaftlicher Unterstützung des ELTRUN-Labors der Wirtschaftsuniversität Athen zwischen dem 14. und 16. November 2022 durch eine pangriechische Umfrage unter 1157 Verbrauchern durchgeführt.

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